Qu’est-ce qu’un backlink ?
Un backlink est un lien que fait un autre site vers le notre. Comme l’algorithme de Google est des autres moteurs de recherche utilise les backlinks comme critère de popularité et de ranking, ces derniers sont très importants pour le SEO.
Pourquoi les backlinks sont importants en SEO ?
Comme expliqué dans cet article sur le PageRank, l’algorithme de Google utilise les liens hypertextes pour définir l’autorité et la popularité d’un site web.
Le PageRank est l’un des critères de classement des sites dans les résultats de recherche, au même titre que le contenu ou l’architecture du site.
Avoir un fort PageRank, et donc de nombreux backlinks de qualité, est donc indispensable pour améliorer le référencement.
La qualité d’un lien SEO
Chaque lien n’a pas le même impact sur le PageRank et sur le SEO. Voici les critères qui permettent de définir si un lien est bon, moyen ou mauvais :
- L’ancre du lien. Le texte sur lequel il faut cliquer pour accéder au lien.
- La popularité du site. Le nombre de backlinks que reçoit le site.
- L’autorité du site. La qualité des backlinks que reçoit le site.
- Le nombre de liens sortants. Correspond au nombre de liens que fait la page qui nous fait également un lien. Moins le site/la page a de lien sortants, mieux c’est.
- La thématique du site. Il est préférable que la thématique du site faisant un lien soit en rapport avec le notre.
Comment avoir des backlinks ?
Attention, je me dois de vous dire que l’acquisition non naturelle de liens est très déconseillée par Google et vous expose à des pénalités.
Soit vous respectez cette règle de Google pour éviter tout risque de pénalité ; Soit vous faîtes en sorte que ces liens aient l’air naturels pour améliorer votre PageRank tout en diminuant le risque de pénalité.
Le netlinking
Le netlinking est l’art d’obtenir des liens de manière non naturelle. S’il est bien fait, il peut être quasiment invisible et les risques de pénalité presque nuls. En revanche, s’il est fait de manière trop brutale, il peut se retourner contre vous et être négatif sur le long terme (exemples : les ancres ne sont pas assez variées, trop de liens de type « spam », …)
Achat d’articles sponsorisés
Premièrement, je vais présenter l’achat d’articles sponsorisés. Avec un article sponsorisé, vous demandez à un éditeur d’un site de presse ou d’un blog de rédiger un nouvel article, en rapport avec votre site, et d’y insérer un lien vers votre site.
Ces liens sont très souvent de grande qualité et ont un fort impact sur le SEO. Le problème est qu’ils coûtent généralement assez cher, même si cela dépend du site et de la plateforme de vente.
Voici quelques plateformes de ventes reconnues dans le monde SEO :
Les annuaires
Les annuaires sont des sites de listing d’autres sites web. Bien qu’ils étaient très utilisés pour avoir des liens faciles par le passé, ils sont de moins en moins utilisés. La raison est qu’un grand nombre des annuaires sont de faible qualité et vont faire de mauvais liens.
Les experts SEO ne sont pas tous d’accord sur l’efficacité des annuaires mais globalement, fuyez les annuaires qui acceptent automatiquement les nouvelles soumissions de sites et préférez les annuaires avec une soumission payante.
Le leader français de la publication d’annuaire, que j’utilise beaucoup car il est en partenariat avec de nombreux annuaires payants et de qualité, est Ereferer.
Forum et Profils 2.0
Les forums, le principe : Créer un compte sur un forum en rapport avec notre thématique, être actif sur le forum en répondant à des messages, créant de nouveaux sujets, et insérer un lien dans l’un des messages ou dans la signature du profil.
Les web profils (ou profils 2.0), le principe : Créer un compte sur un site le permettant, remplir sa page membre avec une biographie et un lien vers notre site.
Rank1.Link est un service qui propose, en plus des articles sponsorisés, un service de création de profils 2.0.
Autres stratégies d’acquisition de backlinks
Il existe de nombreuses autres techniques pour avoir de nouveaux liens et il faut parfois se montrer inventif. Un bon exemple d’inventivité pour acquérir des backlinks est présenté dans la conférence de Raphael Doucet au SEO Camp’us Paris.