Qu’est-ce que SEMrush ?
SEMrush est l’outil SEO le plus populaire. Il est spécialisé dans la recherche de mots-clés, l’analyse des concurrents et l’optimisation de campagnes Google Adwords.
Avec le temps, les développeurs de SEMrush ont développé de nombreux outils supplémentaires pour le SEO et le SEA qui ont rendu SEMrush comme un outil multi-fonction quasiment indispensable à tout expert SEO.
Essayez gratuitement SEMrush pendant 7 jours
Sommaire :
- Recherche organique
- Positions de Recherche organique
- Analyse du trafic
- Recherche publicitaire
- Possibilités de mots-clés
- Vue d’ensemble des mots-clés
- Keyword Magic Tool
- L’outil Keyword Difficulty
- L’outil de suivi de positions
- Audit de site par SEMrush
- L’outil SEO Content Template de SEMrush
- Analyse de backlinks
- L’outil On Page SEO Checker
Principales fonctionnalités de SEMrush
Recherche organique
Terme anglais : Organic Research
La « Recherche Organique » est la fonctionnalité principale de SEMrush.
Pour l’utiliser, insérer votre site ou le site d’un concurrent dans la barre de recherche de SEMrush.
Vous pouvez alors accéder à un grand nombre d’informations sur le site web analysé.
Dans le panel de gauche, vous pouvez sélectionner « Recherche organique » pour accéder au panel qui concerne principalement le SEO.
Nous allons voir chacune des données disponibles sur cette page et expliquer ce qu’elles représentent.
Tout d’abord, vous avez les « Mots clés » :
Cela correspond au nombre de mots-clés où le site analysé est présent dans le top 100.
Le pourcentage indiqué en vert ou en rouge correspond au nombre de mots-clés supplémentaires par rapport au mois dernier.
Ensuite, il y a « Trafic » :
La donnée « Trafic » de SEMrush est une estimation sur le trafic mensuel que reçoit le site venant des moteurs de recherche.
Cette donnée n’est pas juste à 100% mais reste une bonne estimation pour connaître le trafic SEO de vos concurrents.
Pour calculer le trafic d’un site, SEMrush analyse simplement les mots-clés où le site est présent. En fonction de sa position et du volume de recherche mensuel du mot-clé, il est possible de définir une estimation de trafic.
La donnée suivante est le « Coût du trafic » :
Le coût du trafic donné par SEMrush correspond au montant qu’il faudrait payer pour avoir le même trafic SEO en payant des publicités sur Google Adwords.
Cette metrique prend donc en compte le trafic du site mais aussi la valeur de ce trafic.
De mon côté, je n’utilise pas vraiment cette donnée mais je sais qu’un grand nombre de référenceurs aiment s’en servir pour avoir une estimation de la valeur et du CA potentiel que peut faire un site.
Positions de Recherche organique
Terme anglais : Organic Search Positions
Dans l’onglet « Positions » de la recherche organique, vous pouvez voir tous les mots-clés où le site se positionne.
A mon sens, c’est l’une des fonctionnalités les plus importantes de SEMrush. Obtenir instantanément la liste complète des keywords d’un concurrent est excellent pour la recherche de mots-clés.
Si tous vos concurrents se positionnent sur un mot-clé, vous pouvez aussi le faire, probablement simplement en créant une nouvelle page.
En cliquant sur une des colonnes, vous pouvez trier la liste de mots-clés. Pour trouver de nouveaux mots-clés, je conseille de trier en fonction :
- Du trafic. Vous pouvez rapidement voir quels mots-clés apportent le plus de visiteurs à vos concurrents.
- Du volume. Les mots-clés les plus recherchés où votre concurrent est présent.
- Le « KD% ». Un score de difficulté. Plus le score est faible, moins le mot-clé et concurrentiel et plus il est facile de s’y placer. Nous en reparlerons un peu plus tard.
Il est aussi possible de trier en fonction du CPC (coût par clic) ou du coût du trafic de chaque mot-clé mais, pour le SEO, ce n’est généralement pas très utile.
Vous pouvez également filtrer les mots-clés en fonction de plusieurs paramètres.
Exemple : Je recherche ici tous les mots-clés avec 100 à 1000 recherches mensuelles qui contiennent le mot « gaming »
Dans les filtres avancés, vous pouvez filtrer en fonction de toutes les données (trafic, position, volume, concurrence, CPC, …)
Pour conclure rapidement sur les positions de recherche organique de SEMrush : C’est tout simplement l’outil le plus complet et le plus précis pour la recherche de mots-clés. Je l’utilise pour trouver rapidement de nouveaux mots-clés et de nouvelles idées de contenu pour mes sites.
Analyse du trafic
Terme anglais : Traffic Analytics
L’analyse du trafic de SEMrush permet d’obtenir des données sur le comportement des utilisateurs sur le site d’un concurrent.
C’est une alternative à l’outil SimilarWeb et qui se révèle très utile.
Dans les données principales de l’analyse du trafic, on retrouve :
- Visites : Le nombre de visites lors du mois dernier.
- Visiteurs uniques : Le nombre de visiteurs différents qui viennent sur le site.
- Pages / Visites : Le nombre de pages que voit chaque internaute, en moyenne.
- Durée moy. de la visite : Le temps que passe chaque utilisateur sur le site, en moyenne.
- Taux de rebond : Le pourcentage d’utilisateurs qui quittent le site après avoir visité qu’une seule page.
Ces données sont très intéressantes pour se situer par rapport à ses concurrents mais les données les plus importantes se situent dans les panels en dessous :
Une données très intéressante est « Sources de trafic » :
Ces données sont un très bon moyen de voir ce qui fonctionne pour vos concurrents et ce que vous pouvez faire pour augmenter votre trafic.
D’autres données peuvent être utiles comme le « Trafic par pays » :
Les « Parts du trafic » qui correspond au materiel utilisé par les visiteurs pour visiter le site :
Ou encore le trafic des différents sous-domaines :
Recherche publicitaire
Terme anglais : Paid Search
Je ne vais pas m’attarder sur cette fonctionnalité car elle ne concerne pas le SEO mais la publicité Adwords. Cependant, je pense que c’est important de la présenter car elle constitue une fonctionnalité majeure de SEMrush.
En vous rendant dans « Advertising Toolkit », vous avez accès aux données de publicité du site web.
Dans « Recherche publicitaire », vous pouvez obtenir la liste complète des mots-clés où l’un de vos concurrents est présent.
Si ce dernier se positionne sur ces mots-clés depuis plusieurs mois, vous pouvez imaginer qu’ils sont rentables pour lui. Vous pouvez alors recopier sa stratégie pour obtenir des résultats proches.
Possibilités de mots-clés
Dans l’onglet « Possibilités de mots-clés » (Keyword gap en anglais), vous pouvez préciser plusieurs de vos concurrents et voir les mots-clés sur lesquels ils se positionnent tous.
C’est un très bon outil supplémentaire pour agrandir votre liste de mots-clés.
Vue d’ensemble des mots-clés
Terme anglais : Keyword Overview
Pour l’instant, la grande majorité des fonctionnalités présentées concernent le reverse engineering d’un site de votre concurrent. La raison est simple, le reverse engineering est la spécialité de SEMrush.
Cependant, il existe d’autres fonctionnalités complémentaires qui rendent SEMrush quasiment indispensable et l’analyse de mot-clé « Vue d’ensemble des mots-clés » est l’une d’entre elles.
La vue d’ensemble des mots-clés de SEMrush permet d’obtenir des tonnes de données sur un mot-clé et, encore une fois, de nouvelles idées de mots-clés.
Tout d’abord, vous avez accès aux informations principales du mot clé, c’est-à-dire :
- Le volume de recherche mensuel
- Le nombre de résultats présent sur la requête
- Le CPC en fonction des pays
- Le CPC du pays défini (France)
- Un indice de concurrence
Vous pouvez également avoir une liste de mots-clés similaires ou complémentaires qui peuvent vous aider à améliorer le contenu d’une de vos pages ou créer de nouvelles pages pour vous positionner sur ces autres mots-clés.
Keyword Magic Tool
Nous avons vu de nombreuses manières d’obtenir de nouvelles idées de mots-clés. Une fonctionnalité de SEMrush regroupe ces techniques et s’appelle « Keyword Magic Tool ».
Le principe est simple : Vous entrez un mot-clé et l’outil vous donne des milliers de mots-clés similaires ou complémentaires.
Vous pouvez ensuite les trier ou les filtrer en fonction du volume, du trafic, de la concurrence, …
Mais une fonctionnalité très utile de cet outil est le classement par thématique que vous retrouvez à gauche de la liste de mots-clés.
Grâce à cette liste, vous pouvez prévoir de nouvelles sous-catégories et vous placer sur des mots-clés de longue traine.
L’outil Keyword Difficulty
Définir si un mot clé a beaucoup de concurrence et la difficulté de celui-ci peut être une tâche compliquée.
Pour chaque site présent sur le mot-clé, il faut prendre en compte :
- Le contenu et le SEO on-page
- L’autorité et la popularité (liens) de la page qui rank et du site
- La qualité du contenu
- Les performances du site
- La réponse aux intentions de l’utilisateur
Il est donc possible d’analyser en détail un mot-clé pour savoir si les sites positionnés sont optimisés ou non, mais cela prend un temps fou. L’avantage de l’outil Keyword Difficulty de SEMrush est qu’il va procéder à tout ce travail en un clic.
Nous obtenons alors un tableau avec des informations sur les mots-clés entrés.
Ce qui nous intéresse ici est la difficulté. C’est un pourcentage où 0% est un mot-clé très facile et 100% est un mot-clé très concurrentiel.
Attention, il est toujours bon de vérifier certains points manuellement, l’outil donne une bonne estimation de la difficulté mais n’est pas parfait non plus.
L’outil de suivi de positions
Terme anglais : Position Tracking
SEMrush dispose d’un outil de tracking des positions sur Google.
Le fonctionnement est très simple : vous donnez votre nom de domaine et les mots-clés que vous voulez suivre.
(C’est un site que j’ai pris au hasard, comme tous ceux présents dans ce guide)
Vous avez ensuite un rapport du positionnement du site sur chaque mot-clé, mis-à-jour tous les jours.
Audit de site par SEMrush
Dans SEMrush, il vous est possible de créer un projet. Ce projet correspond à votre site web et permet le suivi de positions, l’optimisation du contenu, mais aussi faire un audit SEO du site.
C’est un excellent moyen pour repérer rapidement certaines erreurs qui peuvent bloquer le référencement de votre site.
Vous avez également des avertissements, qui sont moins graves que les erreurs mais qu’il serait bénéfique de régler.
Un autre panel intéressant est « Statistiques » qui donne de nouvelles informations sur des optimisations on-site potentielles.
Un grand avantage de l’outil d’audit de SEMrush est qu’il est automatique : Une fois par semaine, sans que vous ayez besoin de l’activer, votre site sera analysé et vous serez notifier si de nouvelles erreurs apparaissent.
L’outil SEO Content Template de SEMrush
Parmi tous les outils disponibles sur SEMrush, j’utilise le SEO Content Template dans chaque stratégie de référencement.
Lors de la rédaction d’un texte, il peut être assez difficile de savoir s’il est correctement optimisé pour le SEO. Cet outil d’optimisation du contenu est excellent pour améliorer son texte.
Pour commencer, entrez le ou les keywords visés par votre page :
Vous avez alors des idées de mots et d’expression qu’il faut avoir dans votre texte pour une meilleure optimisation. SEMrush vous indique également la taille moyenne (en nombre de mots) que votre texte doit avoir.
Vous avez également un éditeur de texte qui analyse votre contenu en temps réel pour vous donner des recommandations :
Pour vous donner ces recommandations, SEMrush va analyser le texte des 10 premiers résultats sur chaque mot-clé et noter les similitudes.
Analyse de backlinks
Je ne vous ai pas menti en disant que SEMrush était un véritable couteau suisse du SEO : Il ne se limite pas au SEO On-Site, vous pouvez également analyser vos backlinks ou ceux de vos concurrents.
L’analyse de backlinks n’est pas aussi fiable et précise que des outils spécialisés comme Majestic SEO ou Ahref mais elle reste tout à fait fonctionnelle.
Vous avez une vue détaillée sur le profil de lien et quelques statistiques intéressantes comme la répartition de liens nofollow et dofollow :
Ou encore les ancres les plus utilisées et les termes d’ancrage non-brandés :
Dans les différents onglets de l’outil d’analyse de backlinks, vous pouvez retrouver la liste complète des backlinks, des domaines référents, des ip référentes.
L’outil On Page SEO Checker
Pour finir avec ce guide de SEMrush, j’aimerai vous parler de l’outil « On Page SEO Checker ».
Dans cet outil, vous allez entrer votre nom de domaine et votre liste de mots-clé. SEMrush vous indiquera des modifications de contenu (texte, html, …) pour vous aider à rank sur ces mots-clés.
Pour chaque page, vous avez accès à une liste d’idées d’optimisation que vous pouvez suivre.
C’est un très bon outil pour les débutants car il permet d’optimiser la partie On-Site de votre site. Vous n’avez qu’à suivre les recommandations à la suite.
SEMrush un le couteau suisse du SEO : vous pouvez tout faire. Même si d’autres outils vont être plus performants sur certaines tâches comme Majestic pour l’analyse de backlinks, il reste un indispensable pour tout expert SEO.
Le prix de l’abonnement à SEMrush est conséquent (~100 €/mois) mais lorsque l’on se rend compte qu’il nous permet d’éviter des abonnements à 10 autres outils différents qui coûtent 30 à 50 € par mois, on voit que cela vaut vraiment le coup.
Si vous n’avez pas encore essayé SEMrush, vous pouvez, à titre exceptionnel, l’essayer gratuitement pendant 7 jours ici.